В Гомеле автосалон решил активизировать продажи с помощью провокационной рекламы, пообещав скидки определенным покупателям на основе их анатомии. В комментариях пользователи отреагировали неоднозначно.
На кадрах девушка в белом коротком платье с крыльями ангела озвучивает условия акции, согласно которым скидки на автомобиль напрямую привязаны к длине полового органа потенциального покупателя.
— Маленький писюн — большие скидки. Если у тебя маленький писюн, мы сделаем скидку до 1000 долларов на эту Honda Civic. Участвует в акции не только этот красивенький Honda Civic. Отмечай друзей — сделаем аукцион. Счет будет идти на миллиметры. Информация о других автомобильчиках — по запросу в директ, — рассказывает девушка на фоне авто.
Видео вызвало полярные реакции. Значительная часть мужской аудитории предпочла свести все к шутке:
- «Можно замеры делать зимой на реке или в криосауне?»;
- «С моими размерами заберу у вас тачку почти даром. Где-то же должно мне фартить»;
- «А можно будет наклейку на всю машину — я получил скидку! И QR-код на это видео»;
- «Я знал, что мой малыш где-то пригодится»;
- «По ходу, мне бесплатно отдадут».
Однако самым популярным стал комментарий «Дно пробито», набрав больше 150 отметок «нравится».
Часть пользователей также возмутилась рекламой, напомнив автосалону о правовых и этических нормах.
— Впервые вижу объективацию одновременно мужчин и женщин. Вы закон о рекламе изучали? Гении маркетинга? — написала одна из пользовательниц.
Тем временем, согласно беларусскому законодательству, такая реклама считается ненадлежащей и неэтичной.
В частности, в законе говорится, что неэтичной является реклама, которая содержит текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности, в том числе оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, внешнего вида, возрастной группы, пола, языка, профессии, социальной категории, семьи, религиозных, политических или иных убеждений граждан.
Ненадлежащая реклама запрещена законом.
Отметим также, что, кроме нарушения законодательства, этот ролик также содержит двойную объективацию. Маркетологи здесь оскорбили как мужчин, так и женщин, поскольку образ девушки в костюме ангела в такой подаче мгновенно считывается как откровенная сексуализация, где героиня низведена до функции визуальной декорации, полностью лишенной субъектности. При этом мужская аудитория обесценена не меньше: ценность клиента сведена исключительно к анатомии, в частности, к размеру пениса, а «скидка» здесь воспринимается не как реальная выгода, а как унизительная подачка за мнимую неполноценность.
Ни женщина, ни потенциальные клиенты-мужчины в этом ролике не воспринимаются как личности — только как физиологические объекты.
Исследователи отмечают, что это называется «уничижительным юмором»: пошлость заворачивают в анекдот, чтобы отключить критическое мышление. Опасность заключается в том, что такой юмор постепенно меняет представление окружающих о том, какое обращение с людьми допустимо.
