В ночь с 12 на 13 февраля в городе Глендейл в американском штате Аризона состоялся финал НФЛ (Национальной футбольной лиги) — так называемый Супербоул. В этом матче клуб «Канзас-Сити Чифс» одолел «Филадельфию Иглз» со счетом 38:35 и третий раз стал победителем турнира. Однако в центре внимания, как обычно, был не только (а для некоторых и не столько) спорт, но и прошедшее во время мероприятия шоу. Рассказываем, что, кроме самой игры, можно было увидеть на Супербоуле-2023.
Что такое Супербоул?
Супербоул — это ежегодный финал главной лиги американского футбола, НФЛ. В нем (как и в большинстве подобных турниров, вроде НБА или НХЛ) встречаются победители двух конференций (Американской и Национальной). Победитель становится чемпионом сезона и получает трофей имени Винса Ломбарди и чемпионские перстни.
Супербоул — самое популярное спортивное мероприятие в США и одно из самых популярных однодневных спортивных событий в мире, ежегодно его смотрят около 100 миллионов человек в Штатах и еще примерно столько же по всему миру. С годами матч за звание чемпиона НФЛ превратился по сути в национальный праздник.
Все матчи Супербоула нумеруются по порядку римскими цифрами, нынешний получил название LVII (57).
А почему все обсуждают не спорт?
Потому что Супербоул давно вышел за рамки американского футбола и превратился в явление массовой культуры.
Огромный интерес аудитории к мероприятию делает его важнейшей площадкой для рекламы — свои ролики во время матча показывают крупнейшие американские и мировые бренды (в 2017 году среди них была и реклама белорусской компании Wargaming). Цены при этом достигают фантастических высот: в 2021 году за показ рекламного видео длиной 30 секунд компании платили по $ 5,5 млн, в 2022 году — $ 6,5 млн, а сейчас, по данным AdAge, — рекордные $ 7 млн. Рекламные ролики на Супербоуле помогают в целом понять, какие компании зарабатывают достаточно, чтобы позволить себе такую роскошь — так, в прошлом году значительную часть времени выкупили различные сервисы, связанные с криптовалютами, из-за чего матч даже иронично называли «Криптобоулом».
Также во время матча показывают трейлеры главных голливудских блокбастеров, которые вскоре выйдут на экраны. Но главное неспортивное мероприятие Супербоула — музыкальное шоу во время большого перерыва, во время которого выступают главные американские звезды.
Главное шоу — целиком за Рианной
Хедлайнером шоу стала Рианна — она появилась на сцене впервые после почти пятилетней паузы. Певица выступала на специальной платформе, которая перемещалась над полем, и за несколько минут исполнила отрывки из более чем десяти самых популярных своих песен, включая Rude Boy, Umbrella, Diamonds и другие. Завершилось шоу уже на земле масштабным фейерверком. Артистка выступала в одиночку, что для Супербоула достаточно редкое явление — обычно шоу отдают на откуп сразу нескольким звездам.
Певица выступала в обтягивающем комбинезоне, и многие зрители обратили внимание на ее живот, который Рианна будто бы погладила в начале выступления — из-за этого многие начали поздравлять ее со второй беременностью (предыдущего ребенка звезда родила в мае 2022 года). После шоу представитель артистки подтвердил информацию о том, что та беременна. Отец ребенка — рэпер ASAP Rocky, который также присутствовал на Супербоуле.
Реклама: электромобили, чипсы и возвращение «Клиники»
Наверное, самой нашумевшей рекламой, показанной во время Супербоула, в этом году стал ролик телекоммуникационной компании T-Mobile, продвигавшей свои услуги домашнего интернета. В видео встретились главные звезды сериала «Клиника» (Scrubs) Зак Брафф (в телешоу исполнял роль Джей Ди) и Дональд Фэйсон (Терк), а также Джон Траволта. Вместе они перепели песню Summer Nights из того самого мюзикла «Бриолин», в котором Траволта сыграл в 1978 году.
Стриминговый сервис Netflix и автопроизводитель General Motors недавно объявили о партнерстве, в рамках которого в проектах первого из партнеров планируют показывать больше электромобилей. В их рекламном ролике на Супербоуле актер Уилл Феррелл помещает электрокары в главные нетфликсовские проекты: «Игра в кальмара», «Бриджертоны», «Очень странные дела» и другие.
Еще одним завирусившимся роликом стала реклама автокафе Dunkin' Donuts. В нем актер Бен Аффлек устроился на работу в эту компанию: он принимает заказы, злится, потому что не может найти нужный продукт, делает селфи с клиентами. В конце Аффлека на новом месте работы обнаруживает его супруга Дженнифер Лопез, из-за чего со смены приходится уйти пораньше.
По соцсетям также широко разошелся ролик компании Frito-Lay, производителя снеков PopCorners. В нем воссоединились звезды одного из самых популярных сериалов в истории «Во все тяжкие» (Breaking Bad): Аарон Пол (в шоу исполнил роль Джесси Пинкмана) и Брайан Крэнстон (Уолтер Уайт). По сюжету последний вместо наркотиков, которые фигурировали в сериале, создает очень вкусные снеки, но не советует Пинкману пробовать «свой собственный товар». Затем оба находят на товар покупателя — и тот требует от них разработать седьмой вкус.
Один из необычных рекламодателей Супербоула в этом году — союз поставщиков авокадо Avocados from Mexico. В ее ролике звезда «Очень страшного кино» Анна Фэрис в роли Евы вкушает запретный плод, из-за чего рай превращается в ад. Однако героине помогает плод авокадо — благодаря ему мир снова преображается, а Нью-Йорк из «Большого яблока» превращается в «Большой авокадо», в котором таксисты признаются друг другу в любви, никто не носит одежды, а вместе «яблочных» девайсов на презентации показывают «авокадные».
Возвращение легендарных кинофраншиз
Подавляющая часть трейлеров, показанных во время Супербоула, продвигали новые части уже полюбившихся зрителям голливудских блокбастеров. Коротко перечислим, что анонсировали во время матча:
- финальный третий сезон «Мандалорца»;
- Флэша, который окажется во вселенной комиксов DC вместе с Бэтменом;
- очередную часть «Трансформеров»;
- третью часть боксерской драмы «Крид»;
- десятую часть «Форсажа»;
- третью часть «Стражей Галактики»;
- пятую часть «Индианы Джонса»;
- шестую часть хоррора «Крик»;
- мультипликационную экранизацию легендарной видеоигры «Супербратья Марио»;
- экранизацию настольной игры Dungeons & Dragons;
- фантастический боевик «65»;
- драму Air об истории создания легендарных баскетбольных кроссовок Air Jordan.
Поблагодарить за статью